コップに水が半分入っている。
「半分入っている」と「入っている」方を見るか、「半分が空である」と「カラである」方を見るか、それは、認識の問題だ。
「半分入っている」という事実は一つだ。
それをどう受け止めるか？
「世の中の認識が、『半分入っている』から、
『半分は空だ』に変わる時、
イノベーションの機会が生まれる」
とドラッカーが述べている（「イノベーションと起業家精神」）。
社会的に見れば、「新たなニーズが生まれる時」と考えられる。
「何かがまだ足りない」と社会が感じれば、ニーズが生れ、イノベーションが必要となる。
ドラッカーが挙げているのは、医療と健康の例だ。
医療技術は、以前より格段に進歩し、健康の水準も改善している。
しかし、社会では、「もっと、もっと健康を」と
「コップの空の部分」に意識が集中している。
同じ事実（コップの水）でも、
社会の認識が、「入っている方から空の方へ」変化したとき、
ニーズが生れ、イノベーションの機会が見出される。
イノベーションの機会を探すには、人々の認識の変化に気をつけなければならない。
