消費者は、「価格」にどの程度、意識的なのか？
どのくらい知覚しているのか？
興味深い調査（ディクソンとソーヤによる）がある。
スーパーマーケットでカートに商品を入れた人に、
「今、カートに入れた商品の値段を覚えていますか？」と尋ねた（30秒経ってから）。
どのくらいの人が、正確に（誤差5％以内）思い出せるだろうか？
約半分（55％）の人が答えられた。
同じように尋ねても、「ブランド」と「会社名」についは、37％の人しか答えられなかったのだ。
価格については、かなり意識していることがわかる。
しかも、ほとんどの消費者は、同じカテゴリーの他の商品と比較して、「高い、安い」を覚えていたということもわかった。
消費者の価格判断は、「機能」や「品質」だけではない心理的な要素が大きいことがよくわかる調査だ…。
